一（yī）、策划的意义：策划不（bú）仅是（shì）与（yǔ）社会经济发展（zhǎn）联系极为（wéi）密切的一门科学（xué），它还是一个极具科（kē）学性的系统（tǒng）工程，它是集诊断（duàn）,调研（yán）,思考（kǎo）,创意，设计，决策和实施于一体的重要过程（chéng），任何企业的生（shēng）成，机关事业单位的政绩，个（gè）人（rén）事业的发展等都离不开策划，多数人错误（wù）的认（rèn）为策（cè）划（huá）就（jiù）是计划，盘（pán）算一（yī）下（xià）日常（cháng）生活（huó）的（de）东西（xī），其不然（rán），策划能（néng）为（wéi）企业（yè）创造出巨大的财富树立（lì）起（qǐ）高（gāo）端的产品品牌（pái），它（tā）是社会文化的前沿产业和（hé）知识产业（yè）。

　　二、策（cè）划（huá）行（háng）业现状：在我们国家，策划业有着美好的前（qián）景和良好的发展（zhǎn）道路。正因为市场需（xū）求量（liàng）的增大，所以目前策划业内部是鱼龙（lóng）混杂，很（hěn）明显这不利于正在兴起策划业的健康和良（liáng）性发展，随着策划（huá）活动市场需求量（liàng）大增和策划形式的（de）多样（yàng）化（huà），根（gēn）据策划业独有的（de）特点（diǎn），为（wéi）保证（zhèng）活动策（cè）划的（de）规范化，科学化，合理（lǐ）化，坚决（jué）要（yào）求（qiú）对非专业的（de）策划人（rén）员进行专业知识（shí）的培（péi）训，对不合格的策（cè）划（huá）师进行淘汰，净化活动策划行业，只有（yǒu）这样才能使这（zhè）个行（háng）业发展得更健康更远。

　　三（sān）、活动策划（huá）的意义：策划是活动公司里致关（guān）重（chóng）要的一（yī）个（gè）部门，它是活动公司的（de）中流砥柱。活（huó）动策划是提高（gāo）市场占有率（lǜ）的（de）有（yǒu）效行为，如果（guǒ）有一份创意新颖，思路突出，且有良（liáng）好的可执行性的策划方案，它完（wán）全可以提高（gāo）企业的知（zhī）名度（dù），维护好企业品牌的美誉度（dù），活动（dòng）策（cè）划可分传播主导型和营销（xiāo）主（zhǔ）导型，传播（bō）主导型是以产品品（pǐn）牌（pái）的宣（xuān）传，企业形象的维（wéi）护等为主的，以盈利（lì）销售为辅的策划案，营销主导型是以盈利销售为（wéi）主，品（pǐn）牌宣传为辅而展开的策（cè）划方案。

　　四、公关（guān）活动策（cè）划的作用：在很大一部（bù）分人眼（yǎn）里，认（rèn）为（wéi）公（gōng）关公司是（shì）多余的一个行业（yè），组（zǔ）织一个活动就是单纯的做个方案，对现场进行布置，再根据方案完成搭（dā）建就可以了。其实这种思维和想法是极端错误的。公关对活动策划起（qǐ）着核心作（zuò），公关策划是处（chù）于调查研究之（zhī）后，传（chuán）播（bō）沟通之前的关键（jiàn）作用，起着承上启下的重（chóng）要作用。他（tā）通过调查对问题的分析与发（fā）现，来针对性的（de）确定目标（biāo），为活动策划提供一个正确的（de）方向。

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